Od jakiegoś czasu użytkownicy kont reklamowych mogą, a niekiedy nawet muszą, korzystać z reklam szczególnej kategorii. Reklamy szczególnej kategorii nie są już nowością, jednak w ostatnim czasie można zaobserwować większą dbałość Facebooka o wykorzystywanie tego typu reklam. Czym wyróżnia się ten typ reklamy? Dla kogo jest przeznaczony? Dowiedz się więcej o reklamach szczególnej kategorii z poniższego artykułu!
Dlaczego powstały reklamy szczególnej kategorii?
Facebook wprowadził reklamy szczególnej kategorii ze względu na… dyskryminację. Tak, to prawda – Facebook uważa, że reklamy w tych kategoriach mogą prowadzić do dyskryminowania części użytkowników np. ze względu na płeć, wiek lub status majątkowy. Uruchomienie reklam szczególnej kategorii w kilku „najbardziej wrażliwych” tematach zdaniem Facebooka powinno zmniejszyć pole do dyskryminowania użytkowników.
Jakich produktów to dotyczy?
Reklamy szczególnej kategorii przewidziane są dla 4 różnych kategorii reklam:
- kredyty – wszystkie reklamy, które promują oferty zakupów ratalnych i zawierają linki do takich ofert. Np. oferty pożyczek, kredytów samochodowych.
- nieruchomości – reklamy zachęcające do zakupu, wynajęcia, sprzedaży nieruchomości lub usług pokrewnych
- zatrudnienie – kampanie, które promują oferty zatrudnienia, certyfikacje zawodowe, reklamy portali rekrutacyjnych itp.
- polityka i kwestie społeczne – reklamy dotyczące inicjatyw społecznych, politycznych, finansowane przez partie polityczne lub organizacje społeczne
Jeśli reklamujesz produkty lub usługi z tych kategorii i nie chcesz narażać się na odrzucenie swoich reklam – koniecznie wybierz reklamy szczególnej kategorii. Jednak wybór tego rodzaju reklam wiąże się z dość dużymi ograniczeniami w zakresie targetowania Twoich reklam.
Targetowanie w reklamach szczególnej kategorii
W zasadzie ta część artykułu mogłaby być jednym zdaniem, bowiem targetowanie w reklamach szczególnej kategorii ma bardzo okrojone możliwości. Przede wszystkim bazuje na danych gromadzonych z źródeł piksela czy Twojej strony na Facebooku i opiera się na zasadach podobieństwa w zachowaniach osób z grupy docelowej z osobami ze źródła danych. Jest to coś na kształt dobrze znanych i powszechnie wykorzystywanych podobnych grup odbiorców. Co ciekawe w ich tworzeniu nie wykorzystuje informacji o targetowaniu, takich jak wiek i płeć, niektóre dane demograficzne, zachowania czy zainteresowania. W odróżnieniu od klasycznych grup podobnych odbiorców, na poziomie tworzenia zestawu reklam, nie możemy wybrać określonej przez nas grupy wiekowej – w reklamach szczególnej kategorii można targetować wyłącznie do grupy 18-65. Nie można również określić płci osób z grupy docelowej.
Ograniczenia dotykają również lokalizację. W reklamach szczególnej kategorii nie można wybrać określonego miasta, a jedynie obszar ~16 km wokół niego. Szczegółowe targetowanie według lokalizacji zawężonej do konkretnych obszarów miasta nie jest już możliwe.
O co zadbać w reklamach szczególnej kategorii
Kiedy jedne drzwi się zamykają, otwierają się kolejne. Dlatego przy reklamach szczególnej kategorii bardzo istotne jest posiadanie grup remarketingowych, własnych baz użytkowników, subskrybentów i ich segmentacja. Tworzenie grup podobnych odbiorców szczególnej kategorii na bazie takich źródeł może przynieść dobry efekt. Warunkiem jest jednak prawidłowa segmentacja i wybór odpowiednich grup.
Jeśli reklamujesz się w branżach objętych restrykcjami związanymi z publikacją reklam szczególnej kategorii – prawdopodobnie musisz przywyknąć do nowej sytuacji i zacząć reklamować swój biznes w nieco inny sposób.